项目成果

围绕企业文化、品牌印象、网点规范、产品创新、科学管理、服务特色六大模块，结合客户洞察、行业属性、地域特色，我们为奉化农商银行创建企业文化“知行有为”及品牌传播体系“阿拉自家银行”，在新金融时代，实现银行的一三五战略规划。 

01 知行有为·建设最受百姓尊敬的银行

围绕“建设最受百姓尊敬的银行”这一战略目标，我们为奉化农商银行打造“12345”企业文化体系，其核心为“知行有为”，同时结合新时期党建引领需求，将党建文化与企业文化有机融合，积极构建“党建+文化”落地方案，对内增强凝聚力，对外建立影响力。

02 阿拉自家银行

在品牌传播方面，我们通过打造独特的吉祥物形象、拍摄品牌TVC、开展品牌发布会等多维度、立体化宣传奉化农商银行全新的品牌形象“阿拉自家银行”。

03 产品创新·微信运营

紧跟市场步伐，我们对银行目前所有产品服务进行整合，对特色产品服务进行针对性划分和组合包装，努力为客户带来更加灵活周到的金融体验和创新服务方式。

随着公众号作为新媒体主要渠道及移动端消费上升趋势，通过构建微信公众号成为各大银行抢占本地生活圈的重要途经。

我们从规范性、功能性、品牌性三个维度全方位打造奉化农商银行微信营销：

（1）规范性——微信视觉VI+微信运营规范

通过规范头像设计、账号信息、推送版式、推送频率、推送时间等系统规划微信营销，形成特定的微信品牌记忆。

（2）功能性——微信内容框架

以“信息的便利”、“使用的便利”、“体验的便利”为出发点，搭建微信内容框架，从而吸引更多线上用户使用。

（3）品牌性——微信全年活动推广

从品牌传播端、产品营销端、旺季营销端三个维度为阜南农商银行制定全年微信活动推广，增加朋友圈及公众号品牌曝光度及认知度，促进产品营销，同时结合线下活动，引流积累线上流量。