项目成果：结合调研与市场定位，为越王珠宝升级了品牌管理体系，逐步统一品牌视觉、门店规范、新品上市模版，建立了门店活动管理库。

三司六城，深度调研

2013年初，越王珠宝为制定更为精准的品牌定位策略，整合了邦胜传媒、科特勒咨询、零点调研三家专业公司进行前期消费者调研，为后续制定品牌定位的具体方案提供依托与参考。调研城市分别为：杭州、绍兴、金华、温州、长兴、黄岩。调研内容包括：珠宝消费者特征分析、单钻类/翡翠类/黄金类消费者U&A 、消费者对珠宝品牌的认知及来源、消费者对待渠道的认知及态度、越王珠宝品牌综合评价。

确立认知，抢占心智

调研结束后，我们对越王珠宝重新梳理了品牌战略规划，内容包括：品牌现状分析和建议、核心人群选择、品牌定位及价值主张、品牌架构。确立了越王珠宝的消费者认知地图，并通过第一手调研信息，对品牌进行专属内涵演绎。提出了“让温良女性生活更精致”的品牌定位、“每一个幸福，都值得铭记”的品牌主张。

品牌管理，全维沟通

明确定位与主张后，邦胜针对VI体系老化、门店设计不统一，重新规范并升级了原有的VI与SI。

打造了新品上市的概念塑造与设计

-唯系列图片

-就爱金系列图片、广告片

-吻系列图片

规划全年的门店营销活动